ویلیام برنباخ، یکی از ابرقدرت‌های عرصه تبلیغات در آمریکا بود که بین سال‌های 1960 تا 1970 تبدیل به یکی از مشاهیر این عرصه شد. او درباره تبلیغات همواره معتقد بود: «تبلیغات براساس نوعی ترغیب و تشویق کردن است و تشویق نمی‌تواند علم باشد بلکه یک هنر است.»
تبلیغات | هنرِ تبلیغات
تبلیغ عبارت است از استفاده از وسایل ارتباطی برای ایجاد و تاثیر مطلوب در جهت هدف‌هایی معین با استفاده از روش و علوم جامعه شناسی، روان‌شناسی و بازرگانی. تبلیغ از نظر کلی وسیله‌ای است برای نفوذ در خود مردم، به طوری که از این نفوذ در خدمت اقتصاد استفاده می‌شود. در بین این تعاریف، تبلیغی که از نظر کلی جامع و مورد قبول اکثریت مردم قرار می‌گیرد، تبلیغ عبارت است از پیامی که به منظور ترویج عقیده یا کالایی از طرف یک منبع که به وسیلۀ همان آگهی به جامعه معرفی می‌شود، به کمک وسایل تبلیغاتی به گروه های خاص یا جامعه منتقل و برای انجام آن پول پرداخت می‌گردد.
ویدئو هنر تبلیغات
تاثیر هنر و خلاقیت در تبلیغات
هنر معاصر
با وجود اینکه اغلب برداشت غلطی از هنر معاصر می‌شد هنر معاصر به دلیل احساس‌گرایی و برخورد خوب رسانه‌ها به عامل مهمی در فرهنگ تبدیل شد. بیشتر آنچه در هنر مدرن ارائه می‌شود متعلق به ای از اصول هنرشناسی ارتباطی است که در آن نقش آثار هنری، دیگر خلق واقعیتهای موهوم خیالی نیست، بلکه مسیرهای زندگی و الگوهای عمل در واقعیت است.
هنر و تبلیغات
بیشتر افراد بخاطر جایگاه پایین‌تر تبلیغات با اینکه از صداقت اخلاقی آن ناراضی هستند، ایده تبلیغات در مقایسه با هنر برایشان قابل تعبیر و مفهوم‌تر است. با آنکه تصور می‌شد هنر و تبلیغات روشی بی‌مانند در اواخر قرن بیستم باشند، هنرمندان با به نمایش گذاشتن آثار خود در فضاهای عمومی نشان دادند که این دو فعالیت به یکدیگر شباهت دارند. معمولاً رفتن هنر به فضاهای آزاد نه‌تنها باعث تغییر در درک اثر هنری منحصربه‌فرد و اصلی در تصور مصرف‌کننده تبلیغات می‌شود؛ بلکه زمینه‌ای را مطرح میکند که از خلق هنر در گالری ها، موزه‌ها یا مجموعه‌های شخصی نشئت می‌گیرد. با این وجود در حالی که بیلبورد هنری همانند تبلیغات در دسترس است، همیشه مثل تبلیغات گمنام نیست. اثر هنرمندان بزرگ در زمینۀ بیلبورد به سرعت به عنوان محصول آفریدنندگان فردی شناسایی می‌شود و بیشتر جایگاه و اعتبار خود را از راه این حقیقت به دست می‌آورد.
هدیه به عنوان عیدی چیست؟
سبکهای هنری در تبلیغات
همانطور که هر دوره ای وتمدنی صورت هنرآن دوره از تاریخ رامعین می کند وحتی حکم میکند که محتوای اثر هنری چه بایدباشد ؛ فرم ومحتوا وسبک کار تبلیغات موفق را هم در واقع مخاطب و بازار هدف آن تبلیغات تعین می نماید
ادبیات هنری ست که به واسطه گستردگی وکهولت خود, تمام سبکهای هنری را از سر گذرانده است وشاید بتوان گفت بستر بسیاری از تغییروتحولات هنری در طول تاریخ بوده است . به همین خاطر با رویکردی به ادبیات , جمع بندی مختصری از سبکهای هنری مطرح و مهم که می توانندجهت دهنده کار تبلیغاتی باشند به شرح زیر می توان داشت
الف) سبک کلاسیک : به معنای وسیع خود به تمام آثاری که نمونه ادبیات کشورشمرده می شوند ومایه افتخار ادبیات ملی آن کشور می باشند اطلاق می شود.اصول و قواعدی که بر اثارسبک کلا سیک حکمران میباشند به شرح زیرند – تقلید ازطبیعت, تقلید از قدما, اصل عقل, آموزنده و خوشایند بودن , وضوح و ایجاز, حقیقت نمایی ونزاکت ادبی
ب) سبک رمانتیسم : این مکتب در قطب مخالف مکتب کلاسیک است وبطور کلی احساسات را بر عقل ترجیح می دهد و در زندگی اجتماعی نیز دوستدار زندگی روستایی و طبیعت وحشی وبدوی ست اصول اساسی ان نیز عبارتند از -آزادی , شخصیت , هیجان و احساسات , گریزو سیاحت, کشف وشهود و افسون سخن
ج) سبک رئالیسم : درواقع مشاهده دقیق واقعیتهای زندگی وتشخیص درست علل وعوامل آنها وبیان وتشریح وتجسم آنهاست
د)سبک سورئالیسم: این مسلک دارای چندین فلسفه خاص است که عبارتند از فلسفه علمی که همان روانکاوی فروید است ؛ فلسفه اخلاقی که با هرگونه قراردادومواضعه مخالف است وفلسفه اجتماعی که میخواهد با ایجادانقلاب سورئالستی بشررا آزاد کند وبرای این منظور از هزل و رویا وجهان شگفت ودیوانگی ونگارش خودبخود و… استفاده می نماید
ه )سبک سمبولسم:که چیزی نیست مگر هنر انتخاب تشبیهات ونمادها برای اندیشه های انتزاعی .مانند کبوتر به جای صلح
ر)سبک امپرسیونیسم :این سبک اساس علمی دید عادی یا قراردادی انسان را مورد تردید قرارداده وکوشیده است که در نقش کردن طبیعت دقیقتر و دقیقتر باشد
ز) اکسپرسیونیسم :هنریست که نه می کوشد واقعیتهای عینی طبیعت را تصویر کند و نه هیچ تصور انتزاعی مبتنی بر آن واقعیتها را بلکه کوشش آن برای تصویر کردن احساسات ذهنی هنرمند است در واقع این هنر یک فشار یا ضرورت درونی را آزاد می کند.این فشار بر اثر عاطفه یا احساس ایجاد می شود و اثر هنری بصورت مفریا دریچه ای در می اید که به وسیله آن تاثر روانی تحمل ناپذیر به تعادل مبدل می شود
با توجه به سبکهای هنری ،آنچه مسئول هنری تبلیغات تجاری را در خلاقیت و آفرینش اثری هنرمندانه ،که منطبق با ویژ گیهای بازارهدف باشد یاری میکند تلاش در ایجاد ارتباط و انطباق ویژ گیهای مخاطبان و بازار هدف با سبک هنری فراخورحال انها ست. یعنی باشناختی که از سبکها و کلاسهای مختلف هنری دارد و کاربرد و فضای آنها را می شناسد از یک طرف و با مطالعه ای که روی بازارمی نماید و با بررسی تحقیقات بازارو ویژگیهای روانی و اجتماعی مخاطبین بازار هدف از طرف دیگرخلق اثرتبلیغاتی خودرا درچارچوب سبک هنری موثر پی می گیرد.درواقع استفاده از سبک هنری مناسب و خلق وارسال پیام تبلیغاتی دربستر وسبک مناسب , باعث افزایش چشمگیراثرتبلیغات خواهد شد
هدایای تبلیغاتی
تاثیر هنر و خلاقیت در تبلیغات
اگر بخواهیم به تبلیغاتی هنرمندانه، که با خلاقیت بالا همراه است دست پیدا کنیم، باید بتوانیم به‌خوبی تاثیر هنر و خلاقیت در تبلیغات را درک کرده و در فعالیت‌های تبلیغی خود از آنها استفاده کنیم. در واقع نقش هنر و خلاقیت در پروپاگاند، ایجاد جذابیت برای جلب نظر مخاطب و انتقال سریع پیام می‌باشد. امروزه راه اندازی یک کسب و کار و فعالیت تجاری در مقایسه با گذشته، به‌دلیل گسترش بازار، افزایش رقابت و تنوع در کالا و خدمات ارائه شده، نیازبه انجام تبلیغات هوشمندانه دارد.
انجام تبلیغات در این بازار نیاز به تلاشی بیشتر داشته، طوری‌که فعالیت و حرفه ما را به‌عنوان یک گزینه برتر به مشتریان معرفی کند. یکی از مراکز معتبر که توانسته است، از هنر و خلاقیت به‌خوبی در فعالیت‌های تبلیغی خود استفاده کند، آژانس تبلیغاتی ملکه است. این مرکز با داشتن کادری مجرب و حرفه‌ای، و با در نظر گرفتن جدیدترین و به‌روزترین اطلاعات در عرصه تبلیغات اینترنتی توانسته است، در این حوزه بسیار موفق و هوشمندانه عمل کند. در این بحث ما را همراهی کنید، تا به بررسی بیشتری درباره رابطه هنر و خلاقیت بپردازیم و هر چه بیشتر به نقش و اهمیت آن در موفقیت تبلیغات آگاه شویم.
آمیزش هنرو تبلیغات
آمیزش هنرو تبلیغاتوجه هنری تبلیغات مخابره انسان به انسان اطلاعات و پیام ا ست وباانکه بااحساسات انسان سروکاردارد و به وسیله احساسات انسان عمل می کند ودر واقع انتقال حسی است که از پیام وجود دارد, ارزشها را نیز میان انسانها مخابره می کند. به نظرمیرسد هنرمندی که مسئول هنری تبیغات تجاری ست اگربخواهد بازخور مناسب از مخاطب بگیرد ورفتار مصرفی مورد نظر را ایجاد نماید باید به اجتماع مردمی متوسل شود
مذهب و هنر و دانش همراهان و یاران همیشگی انسان در طول تاریخ بوده اند وهمواره چالش برای انسان زمانه خویش به وجود آورده اند و در طول تارخ ، بشر به هر چه بجز این سه مقوله پردا خته است ماندگاری خود را از دست داده است و تنها آنچه در این سه زمینه پرداخته شده است در مسیر تاریخ مانده است وهنر در این بین به واسطه اینکه دریچه ای به عالم لاهوت می گشاید وانسان هبوط کرده را از اینجا که هست به آنجا که باید باشد می برد،از حلاوت خاصی برخوردار بوده وبه زندگی در هر دوره تاریخی , عمق و آرامش و هماهنگی بخشیده است.در عصر ما نیز یکی از جلوه های ظهور هنر تبلیغات است
خرید صنایع دستی
اهمیت استفاده از هنر در تبلیغات
هنر در تبلیغات می‌تواند، برروی مشتری بسیار تأثیرگذار باشد. توجه به مسائل هنری در پروپاگاند و در نظر داشتن همه جوانب استفاده از آن، می‌تواند مانع از صرف هزینه‌های اضافی شده و بازدهی کار را افزایش دهد. تلفیق هنر و خلاقیت، مانند یک سکوی پرش برای تبلیغات کسب و کار باشد. معمولاً افرادی که به‌دنبال راه‌های جدید و مدرن در این زمینه هستند، در واقع بهترین فرصت را برای گسترش کار خود ایجاد می‌کنند، که افزایش بازدهی جذب مشتری را به بهترین شیوه ممکن فراهم میکند. اگر می‌خواهید ایده‌های خلاقانه را، برای کار خود دنبال کنید توجه داشته باشید، اینکار را با کمک یک فرد متخصص و آگاه، در زمینه هنر و فعالیت‌های تبلیغی انجام دهید، تا در کار خود موفق شوید.
اهمیت وجود هنر و ایده‌های خلاقانه در تبلیغات
وجود پیام‌های ابتکاری و ایجاد ایده‌های خلاقانه برای پروپاگاند شرکت‌ها، مؤسسات و سازمان‌ها به‌منظور انتقال آن به جامعه هدف بسیار با اهمیت است. طراحان و کارشناسان عرصه تبلیغات، بر خلاف دیگران که موافق ایده‌های تبلیغاتی با پیام مستقیم هستند، اعتقاد دارند که تبلیغاتی که دارای پیام غیر مستقیم‌اند می‌تواند، تأثیر و جذابیت بیشتری داشته باشد. در واقع ایده‌های جدید تلفیق و ترکیبی از یک یا چند ایده قدیمی هستند، که به روز رسانی می‌شود و به‌خوبی مورد استفاده قرار می‌گیرد.
بنابراین آشنایی با شیوه‌های خلاقانه و درک کامل و بهتر روش‌ها و مکانیزم‌های آن می‌تواند، به یافتن ایده‌های نو و گسترش فضای ذهنی کمک کند. روزانه همه ما تبلیغات زیادی را در اطراف خود می‌بینیم ،که تکراری و خسته کننده هستند. ابتکار و خلاقیت در تبلیغات را باید اصل کار خود قرارداده، تا موجب شود پروپاگاند آن نسبت به سایر رقبا برتر باشد.
در واقع وجود خلاقیت و هنر است، که با استفاده از موضوعات قابل درک و قابل توجه، سرگرم کننده، عجیب و غریب تکان دهنده، توجه مخاطب را جلب کنیم و سپس او را تشویق به خرید و استفاده از محصولات و خدمات خود نماییم. این روش یک بازی یا سرگرمی نیست، بلکه نشان دهنده وجود یک ذهن خلاق و متفکر همراه با درک مخاطب خاص است، که توجه به آن می‌تواند موفقیت‌های زیادی را نصیب کسب و کار و حرفه ما کند.
هدایای سازمانی
استفاده از خلاقیت در تبلیغات دارای 5 بعد مختلف است
برای انجام خلاقیت در تبلیغات 5 قسمت مختلف وجود دارد، که می‌توان در هرکدام تغییراتی را ایجاد کرد که شامل:
بسط و گسترش
با نظر گرفتن بعضی از ایده‌ها و جزئیات پیش بینی نشده در پروپاگاند، می‌توان آنها را بزرگ‌تر یا پیچیده‌تر نشان داد.
ارزش هنری
پروپاگاند باید شامل جذابیت‌های هنری، کلامی، شنیداری، بصری و همچنین دارای دیالوگ‌های و موسیقی‌های تاثیر گذار باشد.
بکر بودن
باید در تبلیغات به استفاده از راهکارهای نوشتاری، بصری و المان‌های هیجان انگیز و خاص بپردازند.
انعطاف‌پذیری
خلاقیت در تبلیغات باید میان محصولات و قشر متنوعی از مخاطبان با وجود هدف و ایده‌های جذاب و جالب ارتباط بر قرار کند.
ترکیب
در تبلیغات باید به شیوهای خلاقانه اشیاء و ایده‌ها را با یکدیگر ترکیب و تلفیق شوند.
روند شکل‌گیری تبلیغات خلاقانه
خلاقیت همان داشتن ایده‌های ناب به‌همراه ابتکار عمل است، که هر فردی ممکن است، به‌شکلی خاص و منحصربفرد آن را به‌وجود بیاورد. توضیح راهکارها و شیوه‌های خلاقیت تقریباً امری ناممکن است، اما می‌توان روند شکل‌گیری آنرا در زیر بیان کرد:
اولین مرحله در شروع پروپاگاند ایجاد طوفان مغزی است. این روش برای خلق ایده‌های خلاقانه و هنرمندانه در تبلیغات بسیار مهم و کاربردی است. در این شیوه تعدادی از افراد آگاه و متخصص در زمینه یک موضوع دور هم جمع می‌شوند و همه ایده‌های خوب یا بدی که به ذهن‌شان می‌رسد را بیان می‌کنند. با در نظر گرفتن پیام اصلی محصول یا خدمات و همچنین شعارهای تبلیغاتی آن، ایده‌های مرتبط را بیان می‌کنند.
هنر تبلیغات با در نظر گرفتن کالا و محصولات و تمام اموری که در محیط اطراف و در ارتباط با آن وجود دارد، گردآوری می‌کنند و مورد بررسی قرار می‌دهند. در واقع افراد در این روش از ایده‌های هم استفاده می‌کنند و با تکمیل کردن نظرات خود ایده‌ای خلاقانه و نو را ارائه می‌دهند.
آخرین دیدگاه‌ها